Warum wir das tun…

Am Anfang stand kein Designwunsch, sondern ein Workshop mit Führungskräften und Mitarbeitenden unseres Hauses. Das Ergebnis: Wir haben ein starkes Haus – jetzt sorgen wir dafür, dass man das auch von außen sieht.

Kein Schnellschuss, sondern ein Plan in drei Phasen

Sichtbarkeit und Klarheit entstehen nicht durch ein neues Logo allein. Der Relaunch ist der erste Schritt einer Strategie:

Warum das wichtig ist: Jede Design-Entscheidung, die Sie gleich sehen, dient diesem Fahrplan.

Zwei Werte tragen alles: menschlich & professionell

Aus dem Workshop wurden zwei Kernwerte destilliert. Sie sind der Maßstab, an dem jedes Gestaltungselement gemessen wurde – vom Namen bis zur Farbe.

Die Leitfrage für alles Weitere: Transportiert es beides – Menschlichkeit und Professionalität?

Der Name als klares Bekenntnis

Für Ihre Teams heißt das: kein Bruch, sondern eine Präzisierung – der Name sagt jetzt, wer wir sind und wofür wir stehen.

Evolution statt Revolution: die Rose bleibt

Die Bildmarke – die abstrahierte Lutherrose, seit dem 16. Jahrhundert das Zeichen evangelischer Identität – ist unser wertvollstes visuelles Kapital. Deshalb wurde sie nicht ersetzt, sondern behutsam überarbeitet: ein moderner Auftritt ohne Identitätsverlust. So bleibt der über Jahrzehnte aufgebaute Wiedererkennungswert vollständig erhalten.

Bisher

Bildmarke: Die vertraute Rose mit detailreicher Linienführung – die Basis, auf der wir aufbauen.

Schrift: Klassische Serifenschrift – betont die Tradition des Hauses.

Neu

Bildmarke: Klare Vektorgeometrie, ausgewogene Linienstärken – brillant in jeder Größe, vom Kittel-Aufdruck bis zur Fassade.

Schrift: Moderne, serifenlose Schrift – professionell und hervorragend lesbar, gedruckt wie digital.

Die Schrift: Open Sans – Lesbarkeit als Patientennutzen

Der Wechsel von der Serifenschrift zur international bewährten Open Sans ist keine Stilfrage, sondern eine funktionale Entscheidung: Unsere Zielgruppe umfasst alle Altersgruppen – von der Patienteninformation am Bett über die Website bis zum Wegeleitsystem im Haus muss jede Zeile mühelos lesbar sein.

Farben mit Haltung – nicht mit Beliebigkeit

Jede Farbe wurde aus den Markenwerten hergeleitet. Zwei Primärfarben tragen den Kernauftritt, ein System aus Sekundärfarben kennzeichnet die Bereiche unserer Häuser.

Der praktische Nutzen: Patienten und Besucher erkennen künftig auf einen Blick, in welchem Bereich sie sich befinden – auf Flyern, Schildern und online.

Hauptklinik (EKR) MVZ-Zentren Pflege & Diakonie (PZD)

Klinik-Hauptmarke

Das Fundament der medizinischen Versorgung. Trägt das primäre Branding im repräsentativen Diakonie-Navy mit Akzent-Magenta.

• Stationäre Versorgung
• Zentrale Notaufnahme
• Ausbildungszentrum

Medizinisches Versorgungszentrum (MVZ)

Der ambulante Sektor rückt näher an die Hauptklinik. Farblich kodiert im frischen Salbeigrün zur sanfteren Patientenansprache im MVZ-Umfeld.

• Ambulante Fachärzte
• Kurze Wege für Patienten
• Optimierte Zuweisung

Pflege- und Diakoniezentrum (PZD)

Für lang- und kurzfristige Betreuung. Nutzt ein warmes, empathisches Orange-Rot und vermittelt ein hohes Gefühl von Sicherheit und familiärer Fürsorge.

• Senioren- und Krankenpflege
• Tagesbetreuungs-Angebote
• Begleitung in familiärer Hand

Der Effekt: Jede Leistung eines Bereichs zahlt sichtbar auf das ganze Haus ein – Synergie statt Nebeneinander.

So sieht das im Alltag aus

Das neue Corporate Design im praktischen Einsatz: Logo, Schrift und Farbcode greifen auf allen analogen und digitalen Medien ineinander – vom Briefbogen über Flyer bis zur Website. Das Ergebnis ist ein konsistenter, moderner und professioneller Auftritt, egal wo Patienten, Einweiser oder Bewerber uns begegnen.

Mockup-Visualisierung

Konsistenz ist der Punkt: Ein einheitlicher Auftritt wirkt wie ein gut geführtes Haus – auf jedem Kanal, in jeder Abteilung.

Was der neue Auftritt Ihren Bereichen bringt